Vídeo personal de la asignatura
Esto no son las Torres Gemelas de Maria Ascao
Capítulo I
La Construcción
de los mundos visuales que nos rodean
Me he elegido ese capítulo porque era el
primero y pienso leerme todo el libro entero aunque en esa reflexión me voy a
resumir solo al primer capítulo.
En ese libro la autora intenta describir
de forma clara lo que son para ella las principales características del aparato
retorico de la cultura visual. Para ello desarrolla nuevos conceptos como el de
Imagen Mofa o Imagen de exaltación. Es un esquema panorámico de la cultura
visual, uno que enseña a leer las imágenes antes de ser consumidas. Las
imágenes que vemos a lo largo del día son excesivas y no representan la
realidad concreta. Los medios de comunicación ejercitan a través de las
imágenes en todas sus formas (fotografías, publicidad, televisión) como una
especie de miedo para tenernos controlados, un terrorismo visual…ese miedo que
genera la cultura audiovisual siendo el principal incentivador del consumo.
El libro nos presenta algunas claves
importantes de cómo leer y interpretar las imágenes, ya que hay tres tipos de
información: oral, textual y visual. La imagen puede ser una autentica ¨bomba¨
en el sentido de lo que quiere transmitir como pasa en la publicidad con la
imagen de extrema delgadez de los modelos que posan. La sociedad tiene
tendencia a imitar y seguir modelos que se nos presentan, pero hoy en día debido
a los avances tecnológicos todo se puede modificar en una fotografía de un spot
publicitario, así que no tenemos ninguna certeza de la autenticidad real de lo
que vemos. La imagen en si es un sistema de representación que no representa la
realidad sino lo que nos quieren transmitir apropósito.
La cultura visual es cotidiana, y
esa cultura construye una hiperrealidad, y asistimos a una
hiperestratitificacion y el peligro no es que sea un criterio mas, sino que se
convierte en el único criterio.
Para concluir ese capítulo he de
decir que LA CULTURA VISUAL ES GLOBAL, ES COTIDIANA, ES PARADÓJICA…
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